X Inschrijven nieuwsbrief
* verplichte velden
Taal

Geef de taal op waarin u onze communicatie wilt ontvangen

Marketing toestemmingen RGN brand identity services zal de informatie die u in dit formulier verstrekt gebruiken om contact met u op te nemen en u te voorzien van nieuwe marketing informatie. Laat ons weten in welk type communicatie u geïnteresseerd bent.
overlay website
    Project Description
    Rebranding Malvern Panalytical na fusie

    Malvern Panalytical samen sterker na de fusie

    In 2017 fuseerde Malvern Instruments Ltd. en PANalytical B.V en ontstond Malvern Panalytical. Dankzij de complementaire producten van de organisaties, die beiden onderdeel zijn van Spectris plc, ontstaat er een sterke speler en innovator in de markt voor materiaalkarakterisering. Verschillende industrieën gebruiken de producten van Malvern Panalytical voor de chemische, fysische en structurele analyse van materialen. RGN brand identity services hielp de organisatie met het voorbereiden en managen van de rebranding.

    Uitdagingen

    • Beperkte ervaring met fusies en huisstijlimplementatie
    • Creëren van voldoende capaciteit om de rebranding goed op te pakken
    • Behoefte aan inzicht in huidige situatie bij beide organisaties
    • Integratie van twee bedrijven met verschillende culturen en productgroepen

    Impact bepalen

    De impact van een rebranding is groot, maar wat precies de consequenties zijn, is vooraf lastig te bepalen. Daarom hebben we de een uitgebreide impactanalyse uitgevoerd. Aan de hand van deze analyse stelden we meerdere scenario’s op, met elk een planning en budgettaire consequenties. Zo kon Malvern Panalytical een goede afweging maken en een scenario kiezen die het beste bij de organisatie en middelen past. Uit de impactanalyse bleek onder andere dat er aanvullende capactiteit nodig was om de interne organisatie te ondersteunen bij het voorbereiden en managen van de rebranding.

    Make it happen

    In de praktijk zien we dat er door alle processen die tijdens een fusie spelen, naast de dagelijkse gang van zaken, er vaak weinig tijd en capaciteit over is om aan de nieuwe huisstijl of het nieuwe merkbeleid te besteden. Door het leveren van extra capaciteit en onze expertise hebben we ervoor gezorgd dat de nieuwe huisstijl van Malvern Panalytical er ook daadwerkelijk gekomen is. Door goed te plannen en te adviseren waar nodig, is de nieuwe huisstijl er gekomen zonder concessies te doen aan de uitstraling of de kwaliteit.

    Huisstijlbewaking

    Het logo en de basiselementen van de huisstijl zijn ontwikkeld door Creative Bastards. Met de ontwerpen als basis hebben we samen met de marketingafdeling van Malvern Panalytical de huisstijlelementen verder uitgewerkt. Doordat we onafhankelijk naar de huisstijl konden kijken, met onze praktische kennis, waren we in dit proces bovendien een onafhankelijke partner tussen de twee organisaties. Om ervoor te zorgen dat de huisstijl goed wordt toegepast, zowel in Nederland als in Engeland en in alle andere landen waar Malvern Panalytical actief is hebben we een aantal acties ondernomen:

    • Uitgebreide omschrijving van de guidelines en deze beschikbaar maken op de online brand portal
    • Ontwikkeling van diverse templates
    • Beschikbaar maken Design2Publish, waarmee binnen de richtlijnen zelf uitingen gemaakt kunnen worden

    Samen sterker

    De producten van Malvern Panalytical zijn complementair aan elkaar en niet concurrerend. Dankzij de nieuwe huisstijl treden ze als één organisatie naar buiten en hebben ze samen veel meer te bieden aan afnemers! Zo voegen we waarde toe aan het merk Malvern Panalytical.

    Benieuwd hoe we ook uw organisatie kunnen helpen met het neerzetten van een sterk? Neem contact op!

    Projecten