Support nodig?
X Inschrijven nieuwsbrief
* verplichte velden
Taal

Geef de taal op waarin u onze communicatie wilt ontvangen

Marketing toestemmingen RGN brand identity services zal de informatie die u in dit formulier verstrekt gebruiken om contact met u op te nemen en u te voorzien van nieuwe marketing informatie. Laat ons weten in welk type communicatie u geïnteresseerd bent.
overlay website
Project Description

Choice Hotels in Europa

Choice Hotels Europe ™ maakt deel uit van Choice Hotels International, Inc ™, één van de grootste franchisegevers voor hotelaccommodaties ter wereld. Met meer dan 7.000 hotels, die meer dan 590.000 kamers tellen, in meer dan veertig landen en gebieden, biedt de Choice ™ -familie van hotelmerken zakenreizigers en vakantiegangers een reeks hoogwaardige accommodatie-opties. Van beperkte service tot full-service hotels in de luxe-, middenklasse-, extended stay- en economy-segmenten. Choice Hotels onderkent het belang van een krachtige consistente visuele merkuitstraling en heeft om die reden samen met RGN gewerkt aan een goede merkondersteuning van de hotels daar waar het de interne en externe signing en bewegwijzering betreft.

Nieuw merkbeeld voor Comfort Hotels

In 2019 werd besloten dat het merk Comfort Hotels in haar uitstraling verbetering behoefde. Het nieuwe merkbeeld werd in de Verenigde Staten ontwikkeld en voor de signage-elementen voor de binnen- en buitenzijde werden instructies vervaardigd. Nu doen we in Europa niet alles anders, maar op het gebied van signage en wayfinding zijn er wel degelijk culturele en technische verschillen. Om die reden heeft Choice Hotels Europe aan RGN brand identity services gevraagd om de Amerikaanse richtlijnen te vertalen naar Europese maatstaven, afmetingen en producten.

Tegelijkertijd voerden wij technische inventarisaties uit op meer dan 200 locaties verspreid over Europa. Op basis van de verzamelde gegevens en gemaakte foto’s werden designvoorstellen voor ieder specifiek hotel gemaakt. Voorstellen die de franchisenemer een beeld gaf hoe de nieuwe huisstijl op zijn hotel wordt toegepast waarbij we ook de opdracht kregen sterk in te zetten op een verbetering van de zichtbaarheid van de hotels en het realiseren van een kwalitatieve opwaardering van de visuele uitstraling.

Wat waren onze belangrijkste uitdagingen

  • Het zodanig vertalen van de Amerikaanse richtlijnen, dat er producten voor de Europese markt ontstaan die voldoen aan het internationale merkbeeld, maar passen in het huidige Europese denkbeeld;
  • Het verminderen van het grote kwaliteitsverschil in de huisstijluitingen;
  • Bijdragen aan de motivatie van de franchisenemers om met hun hotels te investeren in de nieuwe merkidentiteit en beter nog, in een verdere optimalisatie van hun uitstraling en de merkbeleving op locatie;
  • Het zodanig op tempo houden van het project dat schaalvoordelen ontstaan in de productie van de huisstijldragers.

Toegevoegde waarde van RGN

  • Betere zichtbaarheid en kwalitatieve verbetering ten opzichte van oude situatie;
  • Lokale inzet door onze internationale Local Heroes netwerk;
  • Door de lokale aanpak kon snel worden gehandeld en werden weinig kilometers gereden wat het effect op het milieu zoveel mogelijk beperkt (MVO);
  • Lokale impact, uit een internationaal beleid;
  • Volledige ontzorging voor de hotels;
  • De rebranding wordt in Europa gelijk gebruikt om te kijken wat er bij de hotels verder moet veranderen om de aansluiting te vinden bij de bovenkant van het segment waarin men zich bevindt.

De uitbraak van corona begin dit jaar leidde tot vertraging in de uitrol maar de ombouw naar de nieuwe huisstijl van Comfort Hotels is inmiddels weer in volle gang. De belangrijkste reden waarom de samenwerking door alle partijen als zeer plezierig wordt ervaren is dat alles vanuit Nederland centraal wordt aangestuurd en dat RGN beschikt over gelieerde montagepartijen door heel Europa, onze Local Heroes. Bedrijven die met onze kwaliteitsbril op, de gevraagde werkzaamheden in hun regio uitvoeren. Er is sprake van totale ontzorging waarin alles voor de hotels wordt georganiseerd en waarbij uiteindelijk een lokale partij voor de uitvoering zorgt.

Benieuwd hoe we ook waarde kunnen toevoegen aan uw merk?
Neem gerust contact met ons op!

Heeft u vragen of wilt u meer weten?
We helpen u graag verder!

Overige projecten