Support nodig?
X Inschrijven nieuwsbrief
* verplichte velden
Taal

Geef de taal op waarin u onze communicatie wilt ontvangen

Marketing toestemmingen RGN brand identity services zal de informatie die u in dit formulier verstrekt gebruiken om contact met u op te nemen en u te voorzien van nieuwe marketing informatie. Laat ons weten in welk type communicatie u geïnteresseerd bent.
overlay website
01 - 05 - 2020

Blog Covid-19 is ook een bedreiging voor uw merk

Ze komt er aan, de anderhalvemetersamenleving. Het wordt onontkoombaar en we zullen onze kantoorgebouwen, winkels, bedrijfsvoertuigen, kantines en werkplekken gereed moeten maken, zodat mensen met elkaar in contact kunnen zijn zonder het risico op besmetting. In de landen om ons heen zien we vooral de verplichting tot het dragen van mondkapjes. In Nederland verschilt de aanpak (nog) en wordt er vooral gezocht naar beschermende middelen op en rond de werkplek en bebording die ons op de maatregelen en gedragsregels wijst.

En daar raken we de merkbeleving. Merken zijn op hun krachtigst als ze uniform en consequent worden toegepast. Gebouwen zijn op hun fraaist wanneer er sprake is van eenheid in uitstraling en de aanwezige bebording geen concurrentiestrijd aangaat met de architectuur van het pand. Daar hebben we in de afgelopen jaren samen met onze opdrachtgevers veel aandacht aan besteed en deze merken hebben hun visuele presentatie op alle locaties op orde. Ongeacht of dit nu winkels, kantoren, ziekenhuizen of bijvoorbeeld congrescentra zijn.

Deze visuele balans dreigt ruw en opzichtig verstoord te worden door gele markeringslijnen, opzichtige dominant-blauwe afstandsinstructies, rode waarschuwingsstickers, desinfecteerflacons op paaltjes met een kliklijstje dat voor instructies zorgt, enzovoort. De noodzaak is helder, maar voor de wijze waarop zou ik een lans willen breken voor een korte reflectiepauze waarin serieus wordt stilgestaan bij de visuele en ruimtelijke vormgeving van deze aanwijzingen en producten.

U zult ze zonder enige twijfel de komende zes tot negen maanden in uw locaties moeten dulden en dus er is alle reden om nu niet hals over kop locaties te vullen met uitingen en producten die de met zorg doorgevoerde huisstijl ontsieren. Want ook in deze fase gelden de wetten die sowieso in het kader van bewegwijzering opgeld doen. Namelijk dat meer borden níet leiden tot meer duidelijkheid maar dat minder, maar efficiëntere en goed vormgegeven instructies wèl meer bijdragen aan helderheid en op een plezierige wijze bijdragen aan het navolgen van het gewenste gedrag.

Dat zijn echter niet de enige gevolgen van de maatregelen waar we met z’n allen mee te maken hebben. We zullen ons in de dagelijkse praktijk anders gaan gedragen. Vergaderingen zullen vaker digitaal worden en niet meer altijd op locatie zijn. Het werken vanuit huis zal in toenemende mate vaker plaatsvinden en we moeten ons daarom, bezien vanuit het merk, oriënteren op de achtergrond van online meetings. Werkkamers, washokken, niet opgeruimde keukens maar ook enorme woonkamers en een zichtbare overdaad aan luxe  – of juist het totale gebrek daar aan – in beeld leiden tot een beeld van de medewerker en daarmee van het bedrijf dat hij of zij vertegenwoordigt. Dat is niet (altijd) wenselijk. Zorg vanuit het communicatiebeleid voor een heldere instructie aan medewerkers welke verwachtingen u als werkgever heeft over de ruimte waarin uw bedrijf wordt gerepresenteerd. In de eerste weken hebben we allemaal moeten improviseren, maar nu wordt het tijd voor beleid. Er zijn conference call programma’s zoals Microsoft Teams die het mogelijk maken een corporate achtergrond digitaal in te voegen of die de achtergrond vervagen, maar ook dat laatste is niet altijd voldoende.

Merkidentiteit toegepast op zuilen corona maatregelen, implementeren

Vanuit het merk moeten we ons dus gaan voorbereiden op een wereld waarin de visuele huisstijl mogelijk geweld wordt aangedaan door lawaaierig vormgegeven instructies en representatievormen die het merk onbedoeld anders positioneren dan gewenst.

Vanuit RGN zien wij deze ontwikkelingen als gelegenheid om onze expertise en gerichte dienstverlening op dit vlak in te zetten. Als geen ander kennen we producenten en leveranciers van signing en bewegwijzering, raamfolies, etcetera. We weten dit te vertalen naar elk uniek huisstijlontwerp en samen met de montagebedrijven zorgen we voor een snelle en deskundige plaatsing/montage. Aarzel niet om ons in te schakelen.

Nu even stilstaan en de volgende stappen met zorg zetten is essentieel voor het behoud van de evenwichtige uitstraling van uw merk en daarmee van uw business.

 

Deze blog is geschreven door Joost Nijland, professional corporate identity specialist.

Opmerkingen of vragen? Neem vrijblijvend contact met hem op!


Op de hoogte blijven?

Wilt u op de hoogte blijven van de laatste ontwikkelingen op het gebied van huisstijl en merkidentiteit? Schrijf u dan nu in voor onze nieuwsbrief!